Polscy twórcy internetowi masowo latają do Zjednoczonych Emiratów Arabskich, by z uśmiechem zachwalać tamtejszy luksus, bogactwo i bezpieczne życie. Najnowszy raport opublikowany przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) pokazuje jednak potęgę szczerości. Na podium najpopularniejszych influencerów w Dubaju znalazł się Książulo, który udowodnił, że widzowie bardziej cenią surową recenzję najdroższego hotelu świata niż wyreżyserowane relacje z jachtów.
O co chodzi w najnowszym badaniu IMM?
6 marca Instytut Monitorowania Mediów opublikował obszerną analizę pt. "Polscy influencerzy w Dubaju zachwalają luksus i bezpieczeństwo". Badacze wzięli pod lupę posty publikowane na Instagramie, TikToku oraz YouTube na przestrzeni ostatnich trzech lat (od marca 2023 r. do marca 2026 r.).
Wyniki pokazują jasny trend: zdecydowana większość polskich gwiazd internetu wykreowała wizję Dubaju jako absolutnego raju na ziemi. Doskonałym tego przykładem jest Lil Masti, która zajęła wysokie, drugie miejsce w rankingu IMM. Wygenerowała aż 2,1 miliona reakcji, a jej treści — jak podkreślają badacze — skupiały się mocno na rodzinnym i bezpiecznym aspekcie życia w emiracie.
Sceptycyzm, który przyniósł 1,2 miliona interakcji
Na podium zaszczytne, trzecie miejsce zajął Szymon "Książulo" Nyczke, generując 1,2 miliona interakcji. Co czyni ten wynik tak wyjątkowym na tle innych? W przeciwieństwie do reszty twórców z czołówki zestawienia, Książulo w ogóle nie wpisał się w trend chwalenia lokalnego przepychu.
Jak czytamy w oficjalnym raporcie Instytutu Monitorowania Mediów, najpopularniejszy polski recenzent kulinarny zajął trzecie miejsce, będąc w swoich relacjach "sceptycznie nastawionym do dubajskich luksusów". Zamiast pozować z drogimi samochodami, Książulo wynajmował koszmarnie drogie pokoje (w tym apartament w słynnym Burdż al-Arab) po to, by bezlitośnie obnażać wpadki tamtejszych restauracji, w tym m.in. smak słabej pizzy za astronomiczne 185 złotych.
"Sceptycznie nastawiony do dubajskich luksusów" — tak Instytut Monitorowania Mediów opisał podejście Książula w oficjalnym raporcie.
Autentyczność wygrywa z wyreżyserowanym przepychem
Wczorajszy raport IMM to jasny sygnał dla całej branży marketingowej i świetna informacja dla widzów gastro-YouTube'a. Wynik Książula matematycznie potwierdza to, za co fani pokochali jego format. Podążając pod prąd i chłodno (a często bardzo krytycznie) oceniając to, co w teorii ma być luksusowym ideałem, da się wygenerować ogromne zainteresowanie, deklasując ułożone i cukierkowe posty konkurencji.
Źródło danych: Instytut Monitorowania Mediów, raport "Polscy influencerzy w Dubaju zachwalają luksus i bezpieczeństwo" (6.03.2026 r.).